01
Zaustaviti skrol
Prvi posao oglasa je da privuče pažnju vizualom, videom ili porukom koja izgleda kao nešto vredno gledanja.
META ADS ZA RESTORANE
Ne čekamo da gost traži restoran. Dajemo mu razlog da poželi baš vaš.
Instagram i Facebook mogu da stvore želju pre nego što se pojavi pretraga. Dobar kadar hrane, atmosfera, događaj ili posebna ponuda mogu da pretvore skrol u plan za večeru.
SPONZORISANO
Večera koja počinje pre dolaska
Video hrane, ambijenta i jasna ponuda vode gosta ka rezervaciji, meniju ili poruci.
RETARGETING
Ponovo pred ljudima koji su pokazali interesovanje
Posetioci sajta, gledaoci videa i publika koja je već reagovala mogu dobiti sledeću relevantnu poruku.
Ilustracija načina razmišljanja. Konkretna rešenja prilagođavamo restoranu, publici, lokaciji i poslovnom cilju.
STVARAMO INTERESOVANJE
Meta ne hvata samo postojeću nameru. Ona može da je napravi.
Dok Google uglavnom radi kada gost već nešto traži, Meta je snažna kada restoran treba da predstavi jelo, atmosferu, događaj ili ponudu ljudima koji još nisu doneli odluku gde će izaći.
02
Probuditi želju
Hrana, ambijent, ljudi i trenutak moraju da daju razlog da korisnik zamisli sebe za tim stolom.
03
Dovesti do akcije
Kampanja treba da vodi ka rezervaciji, poruci, pozivu, meniju, događaju ili drugom konkretnom sledećem koraku.
ŠTA PROMOVIŠEMO
Ne promovišemo samo restoran. Promovišemo konkretan razlog za dolazak.
Drugačija ponuda traži drugačiji kreativni ugao, publiku i cilj kampanje.
Jelo koje želimo više da prodajemo
Novo jelo, premium proizvod, sezonska ponuda ili nešto po čemu restoran želi da bude prepoznat.
Brunch, DJ, degustacija ili posebna večera
Kampanja ima datum, razlog i jasan trenutak kada gost treba da reaguje.
Slabiji dani i termini
Ne trošimo budžet jednako kada je restoran već pun i kada postoji prostor koji treba popuniti.
Atmosfera i razlog da se restoran zapamti
Kontinuirana video i foto komunikacija gradi mentalnu dostupnost pre nego što dođe trenutak odluke.
REACH NIJE DOVOLJAN
Pregledi su početak. Poslovni rezultat dolazi posle njih.
Ne optimizujemo kampanju zato što lepo izgleda u Ads Manageru. Gledamo ponašanje publike i koliko se ono približava stvarnoj vrednosti za restoran.
VidljivostReach
PažnjaVideo views
InteresovanjeKlikovi
NameraPoruke
AkcijaRezervacije
CiljGost za stolom
OD KREATIVA DO GOSTA
Meta kampanja je sistem, ne samo boostovana objava.
Kreativa, publika, ponuda i odredište moraju da budu povezani. Ako jedan deo ne radi, budžet samo ubrzava problem.
01
Kreativa
Video ili fotografija koja zaustavlja pažnju i odmah pokazuje vrednost.
→
02
Publika
Ljudi kojima su lokacija, interesovanje, ponašanje ili prethodna interakcija relevantni.
→
03
Poruka
Jasan razlog zašto bi neko trebalo da reaguje sada, a ne jednog dana.
→
04
Akcija
Rezervacija, poruka, poziv, meni, događaj ili druga radnja koju možemo smisleno pratiti.
KREATIVA JE PODATAK
Ne nagađamo beskonačno koji video „deluje lepo“.
Različite poruke, kadrove i uglove možemo testirati kroz kampanje i gledati šta privlači pažnju, šta zadržava gledanje i šta dovodi relevantne akcije.
Tako produkcija i oglašavanje ne žive odvojeno. Ono što naučimo iz kampanje vraća se u sledeći ciklus snimanja.
Pogledajte naša iskustva →
KREATIVNI TEST / ILUSTRACIJA
PRIMER
Video jelapažnja / želja
Video atmosfereiskustvo
Ponuda za događajkonkretna akcija
Retargetingponovni kontakt
Ne predstavljamo ove redove kao rezultat kampanje. Oni pokazuju način na koji strukturiramo testiranje.
KAKO RADIMO
Od poslovnog cilja do sledećeg kreativnog ciklusa.
-
01
Definišemo cilj
Rezervacije, događaj, prodaja jela, slabiji termin ili druga konkretna poslovna potreba.
-
02
Pravimo kreativni plan
Odlučujemo koje poruke, kadrove i formate treba proizvesti ili iskoristiti.
-
03
Postavljamo kampanje
Strukturišemo publike, oglase i odredišta prema cilju.
-
04
Pratimo signale
Gledamo pažnju, interesovanje i akcije, ne samo jeftine impresije.
-
05
Menjamo sledeći ciklus
Rezultate vraćamo u produkciju, ponudu i sledeći set kampanja.
ZNANJE / NAŠA ISKUSTVA
Kampanje treba da nas nauče nešto o gostima.
U sekciji Znanje dokumentujemo konkretne slučajeve, kreativne pristupe i ono što vidimo u radu sa restoranima — bez izmišljanja univerzalnih recepata.
Kada hvatamo nameru, a kada je stvaramo?
Razlika između trenutka pretrage i trenutka inspiracije menja ulogu kampanje.
USKOROŠta iz kampanje vraćamo nazad u produkciju?
Kako ponašanje publike može da utiče na sledeći ciklus snimanja.
USKOROOd 5 do 15 Wagyu bifteka nedeljno
Primer kako sadržaj i performance mogu da rade oko jednog konkretnog proizvoda.
Pročitajte →ČESTA PITANJA
Šta vlasnici restorana najčešće pitaju o Meta oglašavanju.
Da li je dovoljno boostovati objave?
Boost može biti koristan za jednostavne ciljeve, ali ozbiljnija struktura kampanje omogućava jasnije publike, ciljeve, testiranje i merenje.
Da li su Instagram oglasi bolji od Google Ads-a?
Ne rade isti posao. Meta često stvara interesovanje i želju, dok Google uglavnom hvata postojeću nameru. Izbor zavisi od poslovnog problema.
Koliko videa je potrebno?
Ne postoji univerzalan broj. Važnije je da imamo dovoljno različitih uglova i formata da možemo da učimo šta publika reaguje i šta vodi ka cilju.
Možemo li reklamirati samo jedno jelo?
Da. Često je konkretniji proizvod, događaj ili ponuda bolji komunikacioni razlog od generičnog oglasa za ceo restoran.
Da li se mogu pratiti rezervacije?
Ako postoji digitalna rezervacija, forma ili drugi merljiv korak, možemo ga povezati sa kampanjom. Potpuno povezivanje sa fizičkim dolaskom zahteva dodatne podatke restorana.
META ADS ZA VAŠ RESTORAN
Šta želite da ljudi požele kada vide vaš restoran?
Počinjemo od poslovnog cilja i razloga za dolazak. Tek onda biramo kreativu, publiku i način oglašavanja.